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爆文率超30%,这些小红书达人做对了什么?

爆文率超30%,这些小红书达人做对了什么?

  • 分类:智库
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2022-03-18 15:42
  • 访问量:

【概要描述】在小红书运营中,高爆文率KOL能够,,,

爆文率超30%,这些小红书达人做对了什么?

【概要描述】在小红书运营中,高爆文率KOL能够,,,

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在小红书运营中,高爆文率KOL能够快速涨粉并帮助品牌获得更加稳定的互动ROI,而如何保持数据稳定和内容质量优质,始终是困扰小红书内容创作者的一大难题。此外,通过纯手工筛选满足爆文条件的达人数量极少,很难满足品牌的推广需求,快速找到破局方法已经是迫在眉睫。

 

01 爆文率超30%,小红书腰部达人优势突出

达人爆文率能从侧面反映出达人的内容质量,以及后期预估投放效果,在筛选小红书达人过程中可以发现,达人粉丝数高并不等于能够产出多数爆文。

通过导出2021年12月1日至2022年2月28日三个月期间近5万个达人样本爆文数据发现,爆文率超20%且时间段内发文笔记超20篇的达人中,

腰部达人和初级达人占比最高,分别为56%和40%。

千瓜爆文定义(满足如下条件任意一个即可):

1、笔记发布后,12小时内点赞达到1000以上;

2、笔记发布后,累计点赞达到5000以上。

 

 

而在爆文率超30%且时间段内发文笔记超20篇的达人中,腰部达人的占比更是达到了73%,初级达人占比为23%。

在小红书去中心化的流量机制下,腰部达人的优势更加突出,相对明星和头部达人,她们有更多的时间和精力去打磨内容,而相比初级达人,她们的经验更加丰富,能避免大部分踩坑行为且有一定的粘性粉丝基础。

 

那么除此之外,高爆文率的达人账号还呈现出什么样的数据趋势?笔记内容究竟有何特点?以下互鼎为大家一一拆解。

 

02 美妆新号如何打破增长瓶颈?爆文率68%差异化破局

 

2022年小红书还能做美妆账号吗?众所周知,美妆内容一直是小红书生态中最重要的行业类目之一,从产品种草、干货教程到专业号评测,各式各样的优质美妆达人层出不穷。而目前在小红书2亿月活中,女性占比为70%,与美妆产品消费人群高度匹配,美妆内容种草仍是品牌获取流量的重要来源。

对达人而言,传统的内容方向已经被翻来覆去创作多遍,很难再找到新的切入点,而新的内容呈现形式仍然存在可创作空间。

2021年12月31日注册至今,在短短两个多月时间内,小红书美妆腰部达人 @喵喵来啦 通过动画形式制作美妆视频内容涨粉23.3万,共发布笔记60篇,爆文率高达68.33%。

 

 

千瓜数据-小红书达人笔记分析显示,60篇笔记预估阅读中位数为4.85万,互动总量中位数超1万,流量非常可观。

首先看账号定位,从达人主页介绍可知,【美妆护肤、懒人变美、省钱妙招】是笔记内容的主要方向;【和你一起变美的好闺蜜】是达人人设,利用精致的动画人设能给观众带来更多的想象空间,不容易产生负面和绯闻、影响达人形象。

 

 

从笔记内容上看,达人在标题中常用到【3招逆袭】、【3个小心机】、【3招轻松】来概括笔记内容,通过数字具象美妆知识要点,让用户产生“干货”、“快捷”的第一印象,吸引其点击浏览。

在视频开头,达人常用提问和对比的手法让用户产生情绪共鸣参与互动,如“好看的马甲线千篇一律,有趣的小肚腩弹来弹去,为什么这坨肉减不下去啊”、“一白遮百丑、牙黄毁所有,为什么天天刷牙牙齿还是这么黄啊”。

此外,账号视频时长均控制在一分钟内,符合当下用户的浏览习惯,而小红书视频内容还能获得平台的流量扶持。

 

 

优质的笔记内容即便是品牌产品推广依然能获得平台流量和用户良好的反馈,在与脱毛品牌【薇婷】的合作笔记评论热词中,【脱毛膏】位居第一,【下单】也多次被用户提及。

目前该篇笔记自2月24日发布至今,预估阅读为4.75万,互动总量超过1万,已达到爆文标准。

 

 

在小红书内容创作过程中,为了避免同质化严重带来的流量差和涨粉慢,达人要多打磨、创新,找到与同行其它账号的差异之处,保持内容垂直和风格统一,方能获得更多更精准的流量。

 

03 适时调整细分策略,把握流量热点

 

近一年爆文率39.76%,平均3.68天产出一篇爆文,小红书vlog腰部达人 @牙牙的幸福生活 通过分享自己独自带孩子在泰国生活的日常在平台收获了26.52万粉丝。

 

 

达人所有笔记分为三个内容方向,一是【牙牙的泰国生活】,讲述自己作为单亲妈妈带孩子去泰国重新生活的点滴,主要分布在2021年2月至5月期间;

二是【小芳的故事】,在泰国生活期间,为了更好的照顾孩子,达人请了一位泰国保姆,并通过视频记录下了多个有趣和感动的瞬间,而这些内容主要分布在5月以后;

三是【胖妞的故事】,在9月后期与【小芳的故事】一起穿插讲述,达人开始向大家展示自己女儿胖甜的日常,并凭借精灵古怪的性格获得了大批粉丝的喜欢。

 

 

翻至达人第一篇小红书笔记,时间为2021年2月9日,达人的故事从此展开,此时达人前几篇笔记均是以【单身妈妈】为入口,虽然吸引了一定流量但整体数据还不够理想、互动量上下浮动较大,而且从笔记评论来看,大家对此类内容还有所争议。

 

 

多个品牌与达人牙牙合作的商业笔记互动量超6000,成为小红书爆文并获得持续不断的长尾流量。

 

04 持续输出有效价值,与用户共鸣

 

小红书账号打造爆文和实现粉丝增长的最重要因素之一便是要持续输出有效价值。有效价值则包含了实用价值和情绪价值。

例如产品评测、干货教程等都属于实用价值。小红书家居初级达人 @爱折腾的番茄月 近90天内发布笔记21篇,爆文率达47.62%,无论从标题还是首图上都能让用户快速了解笔记内容重点,当用户觉得达人能持续发布相关且对自己有实用价值的内容时,便会去关注达人并参与笔记互动。

 

 

情绪价值同样蕴含了多种形式内容,例如颜值、感动、“她力量”等都属于其中。

小红书美食初级达人 @我是子小静 近90天内发布笔记26篇,爆文率30.77%,从其爆文笔记内容可以发现,不同于千篇一律的【美食展示】,达人笔记内容切入食物的角度呈现出【新奇特】的特点,能大大吸引用户好奇心。

 

 

近90天内发布笔记53篇,爆文率37.74%的小红书漫画初级达人 @闪亮的火火 同样是给用户提供的情绪价值,达人通过漫画的形式画出一个个女生与男朋友、闺蜜之间相处的细节,展现出女生丰富多彩的内心情绪,与其产生共鸣。

 

 

 

05 总结

 

对小红书达人来说,通过打磨内容提高笔记爆文率是保持账号长久有效增长的重要方向;于品牌而言,借助小红书数据工具快速筛选高爆文率达人是品牌提高运营效率、快速获得转化的有效手段。

  • 切忌禁锢在原有的模式之中,如美妆新号可以借助新的内容呈现形式找到与其它账号的差异之处,再进行垂直创作。
  • 在寻找账号内容重心时,可在保持整体方向的前提下从调整细分领域开始,把握流量热点,放大创作空间。
  • 小红书账号打造爆文和实现粉丝增长需要持续输出有效价值,通过实用价值和情绪价值找到用户需求点,与其产生共鸣
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