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如何发现小红书的热门种草品类?

如何发现小红书的热门种草品类?

  • 分类:智库
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  • 来源:
  • 发布时间:2022-03-18 16:05
  • 访问量:

【概要描述】作为年轻人的生活方式分享社区,小红书的种草氛围始终浓厚,

如何发现小红书的热门种草品类?

【概要描述】作为年轻人的生活方式分享社区,小红书的种草氛围始终浓厚,

  • 分类:智库
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  • 发布时间:2022-03-18 16:05
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作为年轻人的生活方式分享社区,小红书的种草氛围始终浓厚,据官方数据,2021年底平台月活已达2亿。

 

与此同时,小红书还在持续商业化,仅2022年初的春节营销活动,总曝光就超20亿,有13+的用户参与其中。

 

活跃的用户和官方的精细运营,为品牌创造了良好的营销环境。对品牌而言,营销不只能增加曝光,产品的有效转化也是重点。

那么在小红书,哪些产品更受用户欢迎,品牌如何结合平台调性更好地种草产品?

 

为此,新红推出品类分析模块,上线品类搜索品类排行功能,聚合品牌产品品类数据,发现平台上种草热度高,互动数据亮眼的品类。

 

 

新红-品类分析-品类搜索

互动量环比上升61.83%

 

如何发现热门种草品类?

 

面部护肤来说,想发现该类别下的热门种草品类,可通过品类排行」,选择类目及相应统计时间查看。

1月月榜中,该分类下包含防晒、卸妆等10类产品,按照笔记互动量排序,发现@海蓝之谜的眼部护理产品取得的互动效果最佳,

共有1414篇种草笔记,互动量达到29.47w,环比上升61.83%。它是如何成功种草的?

 

新红-品类分析-品类排行

 

新红-品类详情页-相关达人

 

具体到内容,通过品类详情-相关笔记,可以观察高赞笔记的特点:

紧抓痛点,融入产品占领心智。@整整吃了一天、@七七呢等红人通过精致的写真或照片作为封面图,吸引目光,

再抓住普通人想保持美丽的心理,带出眼霜产品淡纹抗老的核心卖点,解释原理,分享感受,逐步占领用户心智,激发下单欲望,笔记获赞6000+

 

新红-品类详情页-相关笔记

 

话题活动发起,福利刺激互动。官方号@惊喜盒子于13-19日推出#海蓝之谜浓缩眼霜的话题活动,

通过惊喜盒子掉落吸引用户浏览话题,奖品刺激下用户热情被充分调动,积极参与互动,该条笔记获赞4.74w

话题搜索查询话题#海蓝之谜浓缩眼霜,可以看到1月新增1082条笔记,总浏览量已达到2696w

 

新红-话题详情页

 

海蓝之谜眼霜通过官方造势、kol增加曝光、腰部达人持续铺排种草,成为1月面部护肤品类下种草力度最强的产品。

30天互动量11.25w

 

用户主动种草的品类是什么?

 

除了通过品类排行发现热门品类,也可通过品类搜索查询感兴趣的品类,分析不同品牌产品的种草效果。

如搜索唇彩,可以发现近期互动量最好的是@香奈儿的唇彩/唇蜜/唇釉相关笔记194篇,互动量达到11.25w,远高于卡姿兰等其他品牌。

 

新红-品类分析-品类搜索

 

进入品类详情页,可以看到近30天的笔记中,商业笔记占比0%,即品牌没有进行明显的推广,但仍获得大量用户自发种草,

以千粉以下的素人为主,互动效果最好的是10w-50w粉丝的腰部达人,互动均值高达3985

 

新红-品类详情页-相关笔记/达人

 

相关种草笔记中,高赞内容包括唇釉试色;早春口红分享;逛品牌专柜测评;妆容打造分享等内容,

@山竹草莓鸭发布的终于体会到了富家千金的快落~,互动数2.1w。结合笔记内容词语可以发现,

提及双头唇釉#154、炫光系列#84、印记唇釉#804等色号的笔记数较多,品牌后续推广可重点关注这几个色号。

 

新红-品类详情页-相关笔记

 

同时,通过品牌详情-粉丝画像,查看粉丝的兴趣标签,除美妆外,知识和时尚类内容也是粉丝关注的方向,

那么品牌在后续商务合作中,也可挑选这两方面的红人,覆盖到更多领域的目标人群。

 

新红-品类详情页-粉丝画像

单互动成本低同行46%

 

如何掌握品牌近期投放策略?

 

目前品类分析支持面部护肤香水彩妆洗发洗护身体护理四个一级类别,以及58个二级类别,后续将持续更新

。暂时没有涉及的品类,想要查看自家或竞品相关的品类投放种草情况,可使用品牌投放分析设置品牌名、产品关键词及时间区间,即可一键获得分析报告

 

新红-品牌营销-品牌投放分析

 

比如想查看@三只松鼠的坚果产品在1月的种草情况,只需在关键词中添加坚果即可。从分析报告中可以看到,

该品牌1涉及种草笔记112篇,互动总量2.8w,高于同期行业水平3644.5%,单个互动成本4.75元,低于行业同期成本8.83,商业笔记的互动质量较高。

 

新红-品牌投放分析报告

 

其中@青岛大姨爱测评通过测评奇葩零食的搞笑反应引发围观,在此之后推荐三只松鼠正经的坚果礼盒,两相对比下突出坚果礼盒的实用大气高品质,赞藏数2.46w

 

图源小红书

 

@宋阿婆的小卖部则以拆盲盒为主题,并为此精心编排了剧情,在两位角色的互动中融入产品,获赞藏数2.45w

 

图源小红书

 

若想实时跟进品类相关种草内容,并了解舆情数据,则可通过商情监测,同样设置品牌及品类关键词,同时还可添加商情关注点,以此准确定位目标内容。

 

 

设置成功后,系统将24h持续监测相关内容,如下图在1小时内已监测到77条关于坚果的笔记,其中大多是好评内容,

但也有个别在反馈负面舆情:不好吃、没新意等,可对此类消息打上标签,导出后综合分析,收集用户评价,为产品优化或种草推广策略的调整提供参考。

 

 

 

在用户量大、购买力强的小红书,对想达成转化目的的品牌来说,通过新红品类分析模块,发现平台用户更喜欢的热门品类,调研竞品的品类布局,有利于减少一些错误尝试,并快速摸索出有效的营销策略。

 

1. 品类搜索:可搜索小红书各品牌的热门产品品类,进入详情页查看相关笔记、相关达人、粉丝画像和舆情分析等数据;

2. 品类排行:展示大力种草的品牌热门产品品类,支持查看四个一级品类和多个二级品类;

3. 品牌投放分析:可对指定品牌或商品在小红书上近期一段时间内的投放内容、趋势和策略进行分析,一键产出分析报告;

4. 商情监测:可指定品牌关键词或自定义关键词创建任务,系统24h持续监测,对监测数据可进行打标签、下载等操作。

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