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数字化消费下,广告主如何让广告费花的物有所值?

数字化消费下,广告主如何让广告费花的物有所值?

  • 分类:智库
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2022-03-23 09:38
  • 访问量:

【概要描述】随着大众对数字化的敏感度不断加深,消费者和商品之间建立了一种莫名的联系

数字化消费下,广告主如何让广告费花的物有所值?

【概要描述】随着大众对数字化的敏感度不断加深,消费者和商品之间建立了一种莫名的联系

  • 分类:智库
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随着大众对数字化的敏感度不断加深,消费者和商品之间建立了一种莫名的联系。而广告作为数字营销的一个重要的场地,也彰显出广告的力量。在时间的冲击下,消费者通过各种搜索引擎在各平台获取信息,广告是最直接也是最有利的途径之一。

 

那么,在数字化的世界里,企业以及商家想要让自己的产品有更大的曝光量,要怎样才能让自己的广告费花的物有所值?

 

https://brandimg.sudoyu.com/operation_center/20210510/0faff29760ad9a5573b17a1ff739ada0.jpg

 

 

广告表现的关键指标——广告排名


广告主在排队出价抢占首要的曝光位置首先必须要了解广告排名,以下这个公式能帮到你。


广告排名=广告竞价+广告质量


广告排名:即企业的广告位越靠前,曝光给用户的几率就会更大。


广告竞价:由用户自主投放,自行管理,通过调整价格进行排名来宣传信息,按广告效果收费的新型广告形式。最显著的特点就是按点击收费,如果不点击就不会收费。

并且竞价广告主要是基于搜索引擎的服务,广告主通过互联网的精准投放特性,可以以少量的成本获取大量客户,有效提高企业的销售额。


广告综合质量:包括落地页质量,即主要是为了帮助广告主进行转化获取线索的落地页网站。不管是在做短视频推广或者搜索推广或者信息流推广等都是需要广告落地页网站的。

点击率即广告在设定时间范围内的点击数量,广告被点击一次记为一个pv,被一个用户点击记为一个uv等这些要素。


这个公式说明了广告系统并不是单纯通过预算来决定你的广告排名,广告质量才是决定最后投放效率的重要影响因素。

 

https://brandimg.sudoyu.com/operation_center/20210510/ab25e138a6e22cd967e91b190a754926.png

 

广告平台收费的规则


广告主实际需要支付的价格=比你得分更低广告的得分 / 你的的广告质量 + 0.01


目前,广告平台针对广告主的竞价收费在Google的Adsense系统中,采取的是第二名竞价原则大部分国内外的广告渠道都会沿用这个逻辑。

 

如上图所示,我们可以这样理解,广告质量排名与实际的CPC有很大的关联,也就是说广告质量排名越靠前实际需要支付的CPC就越低,比如,上图中广告B的排名最高,实际的CPC只有3.61,而广告C排名第三,但却要支付高达4.01的CPC。

这也充分在说明了广告的收费不一定要看广告排名,更重要的还是要看广告质量,即是企业或者商家在相同甚至更少的预算下,能够获得更多用户的原因之一。

 

在数字化的世界里,产品和品牌想要更快的曝光在消费者的眼前,就必须借用广告的曝光度,任何品牌的产品想要最快的让消费者接受广告投放是必经环节,而广告投放却有很多的规则,

它不像平常商场挂售商品,只要在商品的价签上标一个价格就能可以的。广告主在投放广告时还有考虑各种因素,以上的广告排名、广告收费都是企业和商家不容忽视的重要环节。

 

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