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企业、产品、用户三者间的商业关系
网络名人品牌是指借助互联网快速流行的品牌。他们可以以最快的速度利用小红书、抖音、快手等平台的流量红利进行营销，以天猫旗舰店承接流量，在短时间内成为品类的主导品牌，形成圈子范围的影响力。
其中，小红书作为一个消费者决策平台，牢牢占据了流量入口，高商业价值使几乎所有品牌在品牌推广中都不会错过小红书。随着新用户的不断涌入，小红书平台的口号也从“世界上的好东西”变成了“标记我的生活”。
可以看出，小红书长期以来一直在布局整个类别、全方位的高质量内容社区，为更多的用户服务。
小红书很大的一个痛点，其实是很多品牌不知道该如何衡量ROI，不知道怎么判断效果？
那么新品牌在小红书种草投放如何衡量ROI?
如果新品牌投放小红书，需要评估自己的产品量级，然后再尝试投放。说实话，放一个关键词不会花很多费用。
但当你的频率达到数百万，你必须投资做你的产品保护，它是一个品牌保护膜，所以你需要在小红书投放多少，必须取决于你的竞争产品如何做，你打磨产品量，然后理性分析你的小红书投资。
如果你的投放不是在你最初阶段能够带来销量，不能够让你企业的产品生存下去的平台，我觉得可以把侧重点放到新用户上面去，在达到ROI ——0.5-1的阶段，再去做小红书布局。
在小红书平台上一定要做好防守，找到符合你人群行为属性的博主，为你做一个客观的评价，避免你在各种平台上投入大量资金。
因此，当用户搜索小红书评估时，他们都得了低分，这将大大降低了投流的效果。拉踩是小红书的常用手段，所以品牌一定要做好正当防御。
小红书的指标，最重要的是你的搜索关键词和搜索关键词之后的产品排名，排名越靠前，被用户看到的可能性更高。
可能你会更有容错率、投放空间，也可能更有目标性，因为你都知道别的竞品在针对你的什么点，你也知道你的用户已经过验证后还选择你的产品原因，你的种草用户就会被激活。
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