近年来，你可能再也找不到比整合营销更政治正确的言论了，无论是在公关还是营销行业！

然而，什么是整合营销？

微信营销、微博营销、视频广告、户外广告、病毒营销。。。以及经常引发一轮转发的神奇文案，似乎可以纳入整合营销的范畴。但很明显，整合营销不仅仅是整合营销工具和营销手段。事实上，我们还需要从更广泛的层面理解它的内涵。

什么，对此有疑问？那是时候让你知道整合营销的七个层次了！

1

整合品牌认知。

每个品牌都试图向消费者展示自己最好的一面，但事实上，品牌形象是由消费者对品牌的整体感受来定义的，这就是品牌认知。

为了保证品牌形象的一致性，企业往往需要在购买媒体和广告之前，熟悉不同媒体和相同媒体的不同表达，根据自身的特点整合沟通模式，建立匹配的沟通渠道，提高消费者的品牌知名度，即所谓的品牌知名度整合！

2

整合品牌形象。

你会选择什么品牌？是高品质的产品，贴近百姓的价格，还是周到的服务？

这些促进消费者购买的因素往往对应于品牌形象的重要组成部分：质量形象、价格形象、渠道形象、广告形象、促销形象、客户形象、企业形象等。一旦消费者面临选择，他们就试图从不同的方向触及消费者的内心。

事实上，品牌形象整合就是这样一个过程，通过确保信息和媒体的一致性，使每个形象元素围绕统一的品牌形象！例如，使广告文本与其他视觉元素协调，使不同的媒体广告一致。

3

功能的整合

在给定预算的情况下，如何兼顾销售额和品牌声量的增长，是企业营销部无法形容的痛苦。

但无论如何，根据营销目标（如销售和市场份额），编制和整合营销沟通计划总是正确的，即功能整合！在此过程中，企业可以详细分析各营销沟通要素的优缺点，并根据具体的营销目标调整沟通策略。

4

协调的整合

广告，直接联系消费者；公共关系，通过公众舆论间接影响消费者；直销，使用邮件、电话等非人员联系与消费者或潜在消费者沟通；促销，鼓励尝试产品和服务，促进销售；人员推广，与潜在消费者面对面沟通，促进交易。

广告、公关、促销、直销和人员推广不仅是营销的常用方式，也是营销与传播相结合的五种基本方式。那么，问题是：如何确保五个营销和传播因素的协调？

答案是协调整合，即整合广告、公关、促销、直销、人员推广等五个营销沟通要素，促进各种手段，确保人际营销沟通与非人际营销沟通的高度一致。

5

基于消费者的整合。

俗话说，所有不以销售为目的的营销都是流氓！接触消费者和目标消费者始终是营销沟通方式的基本起点。这里强调的是这个概念。

基于消费者整合，营销策略必须锁定目标消费者，并在明确产品定位后开始营销和广告策划。换句话说，基于消费者的整合，战略定位的信息将直接到达目标消费者的心中。

6

基于风险共享者的整合。

如果一个产品出了问题，消费者就不会关心它是来自原材料还是过程。品牌仍然应该对整体外部负责。还有许多类似的问题。如果品牌不想承担不可控的形象损害，它必然会将风险共享者纳入管理体系，即基于风险共享者的整合。

在这个过程中，营销人员应该意识到，目标消费者不应该是本机构唯一的沟通群体，其他风险共享运营商也应该包括在整合营销沟通的策略中，如员工、供应商、经销商和股东。

7

整合关系管理。

任何成功的品牌都必须不是品牌部门或营销部门的单一战斗，而是企业各职能部门的合作，甚至不排除凝聚外部力量，帮助建立品牌信誉。不言而喻，这是更高层次的关系管理的整合。

关系管理的整合被认为是整合营销的最高阶段。它需要有效地向不同的关系单位传播，机构必须发展有效的战略。这些策略不仅是营销策略，还包括制造策略、工程策略、财务策略、人力资源策略和会计策略。

整合营销的概念不再新鲜，但许多营销人员仍然不知道它的真正内涵。例如，你知道整合营销的七个层次吗？