在定义上，整合营销是各种营销工具和手段的系统组合。它可以根据环境进行实时、动态的调整，使交换双方在互动中实现价值增值。目前，整合营销的概念和方法已经得到越来越多的品牌规划大师的认可。中小企业如何利用视频营销等平台资源值得探讨。

一体化营销使交易双方在互动中增加了价值。

“一体化”指的是整合是指将不同的营销活动整合成一个整体，产生协同效应。独立营销工作包括：广告、直接营销、推广营销、人员营销。此外，近年来，整合营销还包括视频营销、建立品牌营销网站等新兴营销手段，以促进品牌文化和品牌价值。综合营销的整合主要体现在沟通方式的整合上，使更多的消费者能够充分了解品牌价值。

一体化营销主要表现为对传播方式的一体化。

从美国广告公司协会对整合营销沟通的定义来看，整合营销沟通需要充分了解制定整合计划的各种沟通手段及其结合，以提供清晰、连贯的信息，最大限度地发挥沟通的影响。但事实上，社会沟通发生了很大的变化。人们不再更加关注电视广告、平面广告和广播广告，而是更加关注品牌与消费者之间的互动。许多品牌规划大师认为，整合营销的突破点在于互动环节。如今，许多大型企业，特别是快速消费品行业和服装行业，使用小程序、微信公众号、微博等平台，或通过建立自适应网站品牌互动，缩短与消费者的距离。

一体化营销需要考虑更多目标消费者的具体需求，以消费者数据库为运营基础，以关系营销为目的，以循环往复为本质，整合各种沟通手段，创造一致的形象。其中，营销手段应该是相关的。对于大型企业来说，整合营销资源相对容易；对于中小企业，由于缺乏经验或了解整合营销资源，整合营销可能会困难。对于中小企业，品牌规划大师建议品牌营销可以采用网络代理运营的方式。也就是说，委托专业的品牌营销，整合营销顾问公司提供专业的服务，省钱省力。

全网品牌营销有七大优势。

1.与消费者零距离接触，全网整合营销让企业与消费者对接无处不在。

2.将被动营销转变为主动营销，使消费者主动参与，并通过体验使其对产品和品牌信息更加了解。

3.精准营销，降低宣传费用。全网品牌整合营销能准确地将企业和产品信息传递给潜在目标客户。

4.提高与顾客的粘性，为商家和顾客提供沟通的平台，把顾客变成用户。

5.全网整合营销有利于品牌宣传，有利于提高知名度。

6.已消除价值链中的运作障碍，充分利用以因特网为主导的网络优势，从而提高运作效率。

7.创建全新的客户群，扩大客户群范围，增加直接消费。