什么是搜索引擎优化？2024 年综合指南

SEO 代表搜索引擎优化，它是一种优化网页以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高的做法。

SEO 还可以作为一种可靠且经济实惠的营销策略，帮助您增加网站流量并提高转化率。

为了更好地理解什么是 SEO，本文将引导您了解搜索引擎和 SEO 基础知识，解释搜索算法的工作原理以及影响网站排名的因素。

在文章的最后，您还将找到最佳的 SEO 实践和全面的资源来扩展您的 SEO 知识。

o SEO 与 SEM 有什么区别？

o 哪些因素影响 SEO 并且最重要？

o SEO如何运作？

o SEO 有哪些不同类型？

   · 页面搜索引擎优化

   · 站外搜索引擎优化

   · 技术搜索引擎优化

   · 本地搜索引擎优化

o 最佳 SEO 实践 提高 baidu，Google 排名的方法

     · 目标长尾关键词

     · 匹配您的内容与搜索意图

     · 在标题标签中包含目标关键字

     · 获取授权反向链接

o 为什么搜索引擎优化很重要？

o 哪里可以了解有关 SEO 的更多信息

SEO 与 SEM：有什么区别？

搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 是企业用来通过搜索引擎结果吸引受众的营销策略。

主要区别在于，SEO 专注于优化页面，通过有效精准流量获得更好的排名。这是指来自baidu，Google或360.头条Bing等搜索引擎的网站访问者。

同时，SEM 使用付费策略来提高网站在搜索引擎上的可见度。付费流量的访问者来自点击baidu，Google Ads或其他平台上生成的广告。 

虽然 SEO 需要一些时间才能提供一致且持久的结果，但 SEM 提供几乎即时的结果。您将很快看到您的广告在搜索引擎上产生的点击次数和转化次数。 

尽管有所不同，但SEO 和 SEM是齐头并进的。良好的 SEO 基础对于成功的 SEM 策略是必要的。

使用关键字优化您的目标网页可以提高 baidu，Google 的质量得分并提高网站的曝光度。

哪些因素影响 SEO 并且最重要？

baidu，Google每天处理超过 35 亿次搜索。因此，在 baidu，Google 搜索结果上排名较高有可能为您的网站带来大量流量。

这就是为什么必须密切关注排名因素。这些因素随着搜索算法不断发展。它们有助于提供最相关的内容，以获得更好的用户体验。

从页面加载时间到网站安全性，以下是您需要了解的最重要的排名因素：

· 页面速度。它定义了加载网页所需的时间。快速加载的页面可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高。定期监控您网站的性能并使用速度分析工具来深入了解您网站的性能。

· 移动友好性。响应式设计会自动调整网站元素以适应不同的屏幕尺寸，为跨设备的访问者提供最佳体验。来自响应式、适合移动设备的网站的页面将在搜索结果中显示在更高的位置。 

· 高质量的内容。提供相关且真实的信息来回答特定问题。baidu，Google 会评估内容的长度、结构、相关关键字和信息。始终创建独特的原创内容，以吸引更多访问者并提高网站的知名度。 

· 反向链接。也称为入站链接，这些链接是放置在其他网站上的指向您网站的链接，作为您网站权威的指示器。当网站在其内容中包含您的链接时，他们会将您的网站标记为相关来源。具有来自可信网站的高质量反向链接的页面可以在搜索引擎结果页面上排名更高。

· 用户体验。baidu，Google 通过多种信号来衡量用户体验，包括跳出率和停留时间。当访问者登陆某个网站并很快离开时，搜索引擎会认为该网站不相关。因此，如果访问者停留一段时间，就表明该网站提供了有价值的信息。 

· 站点安全。涉及保护网站及其访问者免受网络攻击的所有行动。因此，baidu，Google 优先考虑受 HTTPS 保护的网站。要使您的网站能够通过此安全协议加载，您需要添加 SSL 证书。没有 SSL 的网站被标记为不安全，这可能会阻止访问者。

SEO如何运作？

搜索引擎致力于收集、组织和显示相关信息来回答用户查询。为此，他们要经历三个主要流程，包括：

· 爬行。搜索引擎依靠一组网络爬虫（也称为蜘蛛机器人或简称为机器人）来查找网络上的更新内容。网络爬虫有助于发现和收集索引页面所需的信息。

· 索引。它是指搜索引擎对收集到的网页进行存储和组织的过程。一旦网络爬虫在网站上找到信息，例如关键字和新鲜内容，他们就会将该网页添加到搜索索引中。为了帮助他们找到您的内容，请将您的网站提交给搜索引擎。当用户查找相关信息时，搜索引擎将获取已索引的网站。

· 排行。搜索索引中的网页随后将按内容从最相关到最不相关的顺序显示在搜索结果上。

SEO 通过使您的网站对搜索引擎更具吸引力来提高您的网站形象。换句话说，它可以确定您的网站从抓取到排名这一系列步骤的执行情况。

例如，页面上结构良好的内部链接使网络爬虫更容易从一个页面跳转到另一个页面。它使他们能够深入探索您的网站并为您的更多内容建立索引。

如果您不想浏览某些页面，可以使用 robots.txt 文件阻止机器人。

此外，搜索引擎的算法还会考虑广泛的排名因素，例如相关关键词、反向链接质量和内容新鲜度。

因此，在考虑这些因素的情况下创建 SEO 友好的内容可以显着提高您的搜索结果。

SEO 有哪些不同类型？

下面，您将找到四种主要 SEO 类型及其主要目标的简要概述。

为了让您更好地了解 SEO，以下部分将揭示每种类型的定义、它们的工作原理及其实现。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是指网站各个页面的优化过程，以提高其在有机搜索结果中的排名。

这种类型的 SEO 重点关注页面内容和 HTML 源代码，包括标题标签、标头标签和元描述，从而吸引网络用户和搜索引擎爬虫。页面搜索引擎优化还有助于组织您的页面，以便搜索引擎的网络爬虫可以轻松分析您的内容的内容，并为相关搜索查询建立索引。 

为了指导您进行页面 SEO 优化，我们收集了您需要了解的一些主要做法： 

· 网站内容。baidu，Google 使用称为 EAT（专业知识、权威性和可信度）的框架来评估内容、页面和网站的质量。它青睐来自可靠作者和值得信赖的网站的高质量内容。因此，为了在搜索结果中排名更高，您需要确保您的页面符合此类标准。

· 关键词优化。在内容中放置关键字有助于搜索算法识别其提供的信息类型。使用 SEO 工具进行关键词研究，找到目标关键词并围绕它构建内容。但要确保关键词分布自然，避免谷歌对关键词堆砌的处罚。

· 标题标签。也称为页面标题，它显示为人们在搜索引擎结果页面上看到的可点击链接。它确定页面与用户搜索意图的相关性。写得好的标题会产生更多的点击量并为页面带来更多的流量。此外，像百度这样的搜索引擎更喜欢带有关键词的简洁标题，使其在自然结果中排名更高。

· 标题标签。使用标题标签将内容分成多个部分可以提供更好的用户体验，并使网络爬虫更轻松地为您的页面建立索引。当用户输入搜索词时，搜索引擎将使用这些标签作为指导来查找任何相关信息。因此，可以增加您的页面在搜索结果中排名靠前的机会。

· 图像替代文本。替代文本是一种属性，用于描述网站无法显示的特定图像，对视障用户很有帮助。屏幕阅读器使用替代文本信息来描述图像。它告诉搜索引擎该图像是页面上有价值的内容。这为您的页面提供了额外的排名机会，因为它可能会出现在 baidu，Google 图片搜索结果中。 

· 元描述。它指的是 SERP 上页面的简短描述，它与页面标题和 URL 一起显示为片段。元描述包括关键字并准确描述页面提供的信息。如果内容满足用户意图，良好的元描述可以产生更多点击并降低跳出率。

站外搜索引擎优化

站外 SEO 是指在网站之外为提高网站在搜索引擎结果页面上的排名而进行的任何活动。它为搜索引擎提供了受众对网站、企业或产品的感知程度的指示。 

因此，精心构建的站外 SEO 策略可以帮助您的网站提高页面权重并在搜索结果中获得更好的排名。

以下是一些需要注意的站外 SEO 因素：

· 链接建设。指从其他网站获取链接到您的网站的过程。搜索引擎的算法严重依赖链接。您收到的每个链接都是对您网站的信任票。然而，始终保持数量重于质量，并确保只从值得信赖的网站获得高质量的链接。

· 社交媒体市场营销。建立强大的社交媒体形象对您的企业非常重要。它可以作为用户检查您的声誉的资源。在社交网站上发布引人入胜的内容有助于覆盖更广泛的受众。此外，当您的内容设法获得来自全球的流量时，搜索引擎会认为您的网站是值得信赖的。

· 影响者外展。与有影响力的品牌或人士建立关系是建立品牌知名度的绝佳方式。如果做得正确，影响力营销可以帮助认可您的品牌并为您的网站带来新的受众。这样，您可以获得更多的流量和认可。

· 论坛。论坛页面提供了推广您的网站的绝佳机会。在那里，您可以通过回答问题参与用户之间的真实对话，从而展示您的专业知识和可信度。此外，您还可以添加指向网站页面的链接并增加自然搜索流量。

尽管链接建设是此 SEO 策略的核心方面，但网站外发生的每项活动都被视为站外 SEO，您不应该忽视它。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是优化网站技术方面的过程，以确保其符合搜索引擎算法的标准。这包括速度优化、移动设备友好性和网站架构。

优化技术搜索引擎优化将引导像百度谷歌这样的搜索引擎轻松检测和索引您的页面。因此，它将奖励具有良好优化技术 SEO 并在搜索结果中排名较高的网站。 

技术搜索引擎优化不仅有助于提高您的搜索排名，而且还决定您的用户体验。用户和搜索引擎更喜欢结构良好、加载速度快、安全性高的网站——所有这些都是 SEO 的重要技术因素。

优化网站时需要考虑几个 SEO 技术因素：

· 页面加载速度。页面加载时间过长的网站的跳出率会更高，排名也会更差。网站缓存、压缩图像和减少页面重定向等步骤是优化速度的一些有效方法。

· 架构标记。它指的是您可以添加到 HTML 代码中的标签，以帮助搜索引擎更好地识别您的内容。添加架构标记将增强搜索结果中页面的片段。例如，添加评级或评论以及元描述以使页面更具吸引力。它可以吸引更多流量并提高网站的点击率。

· 内部链接。这是附加指向同一网站上其他页面的超链接的过程。通过放置内部链接，搜索引擎爬虫将在您的网站上查找并索引更多页面。如果实施正确，内部链接还可以提高页面权限、改善导航体验并增加页面的停留时间。

· XML 站点地图。简而言之，XML站点地图是页面 URL 的集合。它充当路线图，使搜索引擎爬虫能够更快地到达您网站上的重要页面。

· 加速移动页面 (AMP)。该 Web框架生成轻量级页面以优化移动用户的加载时间。当您激活 AMP 时，baidu，Google 将通过指定的缓存交付您的网页，从而使您的网站加载速度更快（如果不是即时加载）。baidu，Google 还优先考虑使用 AMP 的网站，使该框架成为高质量网站之间的决胜局。

· SSL 证书。采用SSL 加密的网站将在其 URL 上激活 HTTPS。它表明网站及其用户之间传输的每条信息都是安全和加密的。由于baidu，Google使用HTTPS作为其排名因素之一，激活它意味着您的网站可以获得更高的搜索排名。

本地搜索引擎优化

本地搜索引擎优化是一项提高本地企业在搜索结果中的可见度的活动。它提供了更多的曝光度，并允许企业向当地社区推广其品牌、产品和服务。 

当人们搜索“关键词”时，搜索引擎会通过他们的IP地址识别他们的位置并相应地呈现相关结果。为了在本地搜索结果中占据一席之地，有必要优化本地搜索引擎优化。

最佳 SEO 实践：提高 baidu，Google 排名的方法

由于影响网站搜索引擎排名的 SEO 因素有很多，因此实施最佳实践至关重要。应用错误和过时的 SEO 策略不仅会损害您的排名，还会影响您的流量和转化。

我们列出了一些改善 SEO 并让您在竞争中保持领先的最佳实践。

目标长尾关键词

关键词研究对于搜索引擎优化至关重要。它显示了从人们搜索的内容到竞争对手排名的关键字的所有内容。

因此，了解什么是 SEO 关键词研究并有效地执行它非常重要。

首先，您需要了解不同类型的SEO关键词：

· 种子。定义您的利基并作为扩展内容的基础的关键字，也称为焦点关键字。关键字可以像“咖啡”或“什么是 SEO”一样简单。

· 同义词。具有相同含义但组成不同的关键词，会吸引相似的搜索结果。例如，“如何修复损坏的耳机”可以更改为“如何修复损坏的耳机”。

· 长尾巴。回答特定搜索查询的较长的特定短语。这些通常由三个或更多关键字短语组成，例如“无麸质巧克力饼干配方”。

· 语义相关。这些关键字在概念上彼此相关。例如，“上海”在语义上与“飞往上海的机票”和“上海的旅游景点”相关。

通过关键词研究优化 SEO 的关键是针对您所在行业具有良好流量潜力的相关主题，同时牢记以下指标：

· 搜索量。它确定在给定时间内有多少人正在寻找特定查询，并且通常使用国家级数据来衡量。

· 关键词难度。该指标也称为关键字竞争，衡量关键字在 baidu，Google 有机搜索结果中排名的难度。

搜索量高的关键字会吸引更多的自然搜索流量，但也更具竞争力。瞄准高流量关键词意味着与具有更高权威的高质量网站竞争。

另一方面，长尾关键词的竞争较少，可以让您为受众构建高度相关的内容。

首先通过长尾关键字提高网站流量，并从那里构建您的 SEO 关键字策略。

互鼎提示

您的竞争对手基本上是您想要超越排名的网站。对此，你仔细看看，你是否有很多专业网站、大媒体网站、或者公司网站？您