互鼎科技-新手搭建独立站全流程解析,轻松学会!

自建独立站的效果与流量渠道密切相关。许多成功的外贸自建站，不管是B2B还是B2C类型的，都有一个共同点，那就是依据产品定位来选择流量渠道，这就好比选对了赛道。

拿B2B外贸官网来说，通常会选择谷歌这个流量渠道。一旦有询盘过来，往往质量高且转化率也高。只要每周坚持发布新文章，覆盖行业产品关键词，数量足够多的时候就会获得SEO排名，这样就能轻松获取询盘了。

对于B2C在线商城，一般会选择社媒这个流量渠道。例如SHEIN的做法是，先对受众进行调研，投放相应的社媒广告，找网红帮忙宣传，然后引导用户在各个社媒平台晒单，进行二次品牌宣传，最后在搜索上收获品牌流量。

一、外贸网站建设流程

如今不少进出口企业都有外贸建站的需求，然而对于绝大多数外贸业务员和外贸SOHO而言，如何搭建一个专业、有流量且能获取询盘的外贸网站是个难题，甚至可能连最基本的流程都不清楚。下面就来详细介绍一下外贸建站的完整流程，方便外贸企业和外贸SOHO顺利完成外贸自建站。

(一)网站规划

外贸建站是个系统工程，环节复杂，虽然搭建起来并不困难，但绝不是简单地购买域名主机、安装建站系统等步骤，所以在建站之前最好先做个网站规划。

1. 什么是网站规划？ 网站规划是指在新建或者重建网站时，确定一个目标，并且以结果为导向回答一些问题，比如外贸网站的目的是什么（是展示型还是营销型）？受众是谁？有哪些内容？外观怎样？流量渠道和成本如何？

2. 规划可行性方法实现目标 最快速有效的方法就是研究竞争对手的网站，记录下他们的文字内容、服务方式、外贸产品图片、网站颜色、排版结构和布局，还可以考虑使用SEMrush来分析网站关键词、SEO数据和流量渠道。

3. 确定自己外贸网站的建设方向 经过前面两步，即使是初次建站的新手，也能明白一个优秀的外贸网站是什么样的，需要做哪些工作，其实就是借鉴成功经验，举一反三，然后就可以着手建站了。

(二)网站搭建

外贸建站在搭建方面比较简单，主要由三部分构成：域名、主机、WordPress（建站系统），以下是自建外贸网站的详细步骤。

1. 购买域名主机

2. 解析域名并安装WordPress

3. 学习WordPress建站系统

4. 选择外贸主题模板

5. 进行外贸网站设计

6. 安装必备插件

7. 做好网站安全防护

8. 优化网站速度

9. 开展外贸SEO优化

10. 准备网站上线

新手要注意：WordPress闻名遐迩，全球43%的网站都是用它搭建的，但这里指的是http://WordPress.org，而非http://WordPress.com平台。所以外贸建站的第一步是购买域名和主机。域名可以在国内外有ICANN认证的域名注册商处购买，主机建议使用国外服务器，因为外贸客户访问国内主机速度慢，不太适合外贸建站（可阅读更多：外贸建站教程）。

(三)网站推广

外贸建站完成搭建后就需要推广，这样才能让更多人看到。在现在的环境下，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，如果没有良好的推广，外贸网站很难见到效果。

关于网站推广，有人称之为运营，有人称之为营销，但很多人传授的方法都过于注重技巧而忽略了本质，所以很多人最终效果不理想，陷入误区也很常见。那该怎么做呢？下面介绍三种破局方法。

1. 心态是网站推广的关键。网站推广是个长期工作，最好一开始就亲力亲为，投入6 - 12个月的精力用心经营，坚持下去就能成功，不要三心二意，总想一夜暴富。

2. 努力创作内容至关重要。既然是推广，就需要有推广内容，像文章、图片、视频等，在保证达到同行水平的基础上，尽量多产出一些内容，不必过于苛求质量，只要比同行稍好一点就行。

3. 不是所有方法都能通向成功。外贸建站推广方法有十几种，如广告、SEO、社媒等，但一定要选对赛道，赛道选对了，技巧的强弱就没那么重要了。例如有人非要用Shopify做谷歌SEO，这就是选错了赛道。

二、外贸建站注意事项

外贸建站对新手来说是个挑战，由于网上教程参差不齐，自建站过程中难免会踩坑，下面来看看外贸建站需要注意哪些事项。

1. 在注册域名之前，最好在谷歌上搜索一下品牌名，避免被谷歌判断为“你是不是要找”这种情况。

2. 主机服务器使用国外的，因为做的是外贸，客户都在国外。

3. B2B外贸建站优先考虑使用WordPress，B2C外贸建站优先考虑使用Shopify。

4. 主题模板要选择销量高、使用人数多的，这样售后才有保障，千万不要使用盗版。

5. 外贸网站设计务必简洁，不要分散访客的注意力，简单就是美。

6. 配色方案要考虑企业的利基市场、目标受众、品牌和色彩理论等要素。

7. 定期检查联系表单、网站访问速度、浏览器兼容性和各种设备的响应式设计。

8. SEO是外贸网站的主要流量来源，要多花时间写文章，并添加谷歌分析和站点地图。

9. 与海外社交媒体整合，一旦有新文章、新图片、新视频，就可以分发到各个平台。

10. 在网站上设置号召性用语，鼓励客户主动联系，否则再多的流量也是浪费。

11. 在修改网站之前，记得备份一次，或者每隔几天就备份一次，这样出了问题可以恢复，即使被黑也不怕。

12. 一定要学会网站搬家，这样网站数据可以自己掌控，换主机时能节省不少钱。

三、外贸建站如何推广

外贸建站推广说起来既简单又困难。简单是因为推广方法众多，无论哪种都能给外贸网站带来流量；困难是因为需要投入大量时间和精力，但只要坚持就会有效果，具体方法如下。

1. 内容营销

2. SEO（搜索引擎优化）

3. SMM（社交媒体营销）

4. PPC（谷歌广告投放）

5. 电子邮件营销

6. 即时消息营销（WhatsApp）

7. 联盟营销

8. 影响力营销（网红）

9. 移动营销（手机等移动设备的内容营销）

10. 视频营销（Youtube，TikTok）

11. 音频营销

哪种推广方法最好呢？这完全取决于目标受众，例如B2B外贸建站，优先考虑谷歌相关的推广方法，如SEO和PPC；而对于B2C，则优先考虑SMM社媒营销、视频和网红等方法。

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