2023年Google SEO 十大趋势:获取流量新机会

随着对 2023 年经济衰退的讨论和预测,预计许多公司将削减其广告预算并进行裁员。相反,你可能会看到对SEO机构、服务和人才的需求激增 —— 这是因为大部分时候SEO需要投入的金钱成本远低于广告。

可能很多小伙伴还在节后综合征中,第一天上班手足无措,不知先干点啥好,那么SEOer不如从思考新的SEO计划及策略开始。

技术日新月异,影响着数字营销策略、SEO及用户的搜索行为。这意味着,营销人每年都需要重新评估SEO趋势。

在这篇文章中,我总结了2023Google SEO10大趋势,希望能让你在持续为SEO努力的路上,打开流量的新思路。

01.2023年最新的SEO趋势

高质量内容

在数字营销领域,内容一直被认为是最重要的。而在SEO领域,Google的搜索算法则一直强调“有用的内容”。在其整个历史中,Google始终优先为用户提供高质量的内容。那么什么是高质量的内容呢?

l   为特定受众创建

l   具有专业知识

l   是可信的

l   满足搜索者的需求

总体而言,我认为专业的、可信的且能满足用户搜索需求的就是优质内容。

人工智能内容

尽管2022Google的多次更新都集中在打击自动生成的内容上,但我预计利用AI自动生成内容的情况仍会增加。

有的网站可能试图仅建立在AI内容上 —— 它们每天都可以发布和更新大量内容。但更多人将AI用作辅助内容创建的工具。

 从 BERT 到 MUM

对于Google SEO新手来说,可能还不是很了解BERTMUM

BERT诞生于2018年,全名是Bidirectional Encoder Representations from Transformers,从名字上来看,BERT是基于Transformer模型建立的一个双向编码器。BERT 算法最大的突破是可以通过前后的单词来理解某个单词的内在含义,从而增强对 Query 内在含义的理解,而不是逐个单词去单独理解。

 Google I/O 2021期间,Google宣布引入多任务统一模型 MUMMUM的目标是回答复杂的搜索查询。与 BERT 一样,MUM 同样基于 Transformer 架构,但是它的功能要强大 1000 倍。MUM 不仅可以理解语言,而且可以生成语言。MUM 同时用 75 种不同的语言进行了多项任务的训练,使其比以前的模型更全面地理解信息和世界知识。此外,MUM 是多模态的,因此它能够理解文本和图像中的信息,将来,还可以扩展到视频和音频等更多模态。

对于网站 SEO 优化,这意味着:

l   搜索引擎正试图全面理解文本、视频、图像和图形中的内容。

l   图像、视频和音频内容也更受关注。

l   图片和视频将越来越频繁地出现在 SERP 中。

l   将来,搜索也将适用于不同的语言,然后将搜索结果翻译成用户自己的语言。

用户体验(UX)

用户体验是 SEO 成功的关键。谷歌非常重视用户体验,并使用各种信号来确定网站的质量。确保你的网站易于浏览,层次结构清晰,并提供积极的用户体验。这可能包括快速加载、层次分明的布局以及清晰的号召性用语。

值得注意的是,自2021年页面体验更新以来,谷歌在其排名算法中更加重视高性能、快速加载的网站。在2023 年,Page Speed Insights Core Web Vitals仍将是监控和评估网站速度和性能的重要工具。

优化语音搜索

 Google  Alexa  Siri,语音助手已迅速成为日常生活的一部分。

Oberlo 称,40.2% 的美国人使用语音搜索功能。

Statista 预测,到 2024 年,个人设备中的数字语音助手数量将达到84 亿台——这个数字高于世界人口。

为了跟上语音搜索的发展趋势,你的内容营销策略应该包括针对这种对话式搜索进行优化。通过以更精细的方式定位你的内容来优化语音搜索。这包括:

l   使用自然语言中更常见的措辞,例如在标题中包含问题或关注长尾关键词

l   提供与关键字相关的问题的简短答案

l   考虑当地语言

视频SEO

YouTubeTikTok等视频营销平台席卷了营销界。事实上,86% 的品牌正在使用视频作为营销工具来增加潜在客户和转化率。因此,2023年最重要的 SEO 趋势之一是将视频内容纳入你的策略。

我们都知道视频本身会出现在谷歌SERP中。此外,包含视频的基于文本的内容通常在搜索结果中表现良好。

SEO本地化

2023年另一个值得关注的趋势是本地搜索引擎优化 (Local SEO) 的兴起。它指的是通过关注特定地区来增加品牌在当地市场的曝光率,以扩大你的公司在当地市场影响力的过程。

添加“Google 我的商家资料是开始本地 SEO的最佳起点。此外,我们建议为你的网站制作本地化内容,以便在本地搜索中排名更高。

自然点击率持续降低

由于Google开发了许多直接回答用户搜索的SERP 功能,我们注意到Google 自然搜索结果的点击率 (CTR )显著下降。此外,根据研究,零点击搜索的点击率 (CTR)  2020 年飙升至 65%,比 2019 年的 50% 增加了 15%

因此。除了SEM 付费广告之外,你还需要尽可能在以下位置得到展示机会:

l   我的商家(Google My Business

l   知识图谱(Google Knowledge Graph

l   相关问题:其他人也在问(People Also Ask

l   精选摘要(Featured Snippet

l   焦点新闻(Google News Box

l   Google 图片(Google Image Pack

l   Google 影片(Google Video Box

社交媒体上的搜索引擎优化

社交和搜索之间的界限变得模糊。例如,通常被认为是社交视频平台的YouTube 也是全球第二大搜索引擎。同样,被视为视觉创意平台的Pinterest也像基于图像的搜索引擎一样工作。这表明SEO正在拓展其自身的定义 —— 我们可以在所有社交媒体渠道使用SEO策略。

对 SEO 的需求增加

随着对 2023 年经济衰退的讨论和预测,预计许多公司将削减其广告预算并进行裁员。相反,你可能会看到对SEO机构、服务和人才的需求激增 —— 这是因为大部分时候SEO需要投入的金钱成本远低于广告。


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